1. Going：三個詞的變化如何帶來三位數(shù)的轉(zhuǎn)化率提升
在熙熙攘攘的在線旅游優(yōu)惠市場中，說服潛在客戶深入了解您的產(chǎn)品/服務(wù)，有時就像在擁擠的行李傳送帶上尋找行李箱一樣困難。Going是一家致力于提供無與倫比的旅游優(yōu)惠的公司，它面臨著將訪客轉(zhuǎn)化為高級套餐訂閱者的挑戰(zhàn)。盡管優(yōu)惠活動極具吸引力，但他們的轉(zhuǎn)化率卻未能達到預(yù)期目標(biāo)。
UI 設(shè)計需從產(chǎn)品經(jīng)理、交互設(shè)計師、用戶和自我這 4 個角度思考：像產(chǎn)品經(jīng)理一樣關(guān)注用戶群體、相關(guān)競品、主要商業(yè)模式；像交互設(shè)計師一樣考慮用戶體驗、使用場景、信息優(yōu)先級、轉(zhuǎn)場、使用習(xí)慣；像用戶一樣思考產(chǎn)品能否解決問題、設(shè)計是否美觀、使用是否順暢；像自己一樣保持設(shè)計觀，不盲目接受錯誤設(shè)計。如此才能做出符合用戶需求且有自己韻味的設(shè)計。
?8 個易于實踐的 UI 設(shè)計技巧，包括若文本沉重可將顏色改為深灰色（如 #4F4F4F）以提升可讀性，字體越小時行高應(yīng)越大（如 18px 字體搭配 32px 行高），選擇一種基礎(chǔ)色并通過調(diào)整色調(diào)和深淺增加設(shè)計一致性，結(jié)合字體大小、權(quán)重和顏色突出 UI 中最重要元素，確保圖標(biāo)具有相同視覺樣式（如相同比重、填充或輪廓），將 “行為召喚” 放在屏幕最突出位置（可結(jié)合顏色對比和文本標(biāo)簽），為表單錯誤添加額外視覺反饋（在操作旁顯示錯誤信息），以及突出顯示菜單中最常用操作（如上傳圖像、添加文件），這些技巧可通過簡單調(diào)整改善 UI 設(shè)計。
UI 設(shè)計需死摳細節(jié)，包括給元素添加方形容器以固定位置方便開發(fā)還原，盡可能還原真實場景如處理動態(tài)文字字節(jié)用省略號、漸隱蒙版或 tips 窗，以實際效果為準(zhǔn)調(diào)整文字對齊（如手動移動解決字體間隙問題），遵循 1PX 臨近平均原則處理無法均分的尺寸（如 334\333\333 的分配），注意對齊與分布（如導(dǎo)航菜單按需求選擇對齊或分布方式并添加內(nèi)邊距實現(xiàn)視覺平衡），以及做好圖層管理（按層級分組命名以提高協(xié)作效率），這些細節(jié)體現(xiàn)設(shè)計師專業(yè)素養(yǎng)并提升設(shè)計質(zhì)量。
在數(shù)字化時代，用戶界面（UI）設(shè)計已成為連接用戶與產(chǎn)品不可或缺的橋梁。它不僅僅是屏幕上的視覺呈現(xiàn)，更是用戶體驗（UX）的核心組成部分，影響著用戶的認知、情感及行為。UI設(shè)計不僅僅是美化界面，更是一種通過精心策劃的視覺與交互元素，引導(dǎo)用戶高效、愉悅地完成任務(wù)的藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。本文將從UI設(shè)計的理念、原則、流程、趨勢以及實踐技巧等多個維度，對其進行深度解讀。
瓷片區(qū)是一種在APP設(shè)計中常見的運營位，怎么把瓷片區(qū)設(shè)計的精致呢？今天教大家4個可復(fù)用的
「隱形公式」
市場分析報告：分析對象是整個市場和行業(yè)，目標(biāo)是尋找市場機會、幫助產(chǎn)品定位，分析維度包括市場規(guī)模、增長趨勢、市場份額、競爭狀況等，使用場景是洞察行業(yè)、尋求機會，適用對象為創(chuàng)業(yè)者、新產(chǎn)品立項者、投資者等，屬于宏觀層面。
競品分析報告：分析對象是自家產(chǎn)品的競品，目標(biāo)是學(xué)習(xí)借鑒，分析維度為產(chǎn)品分析，使用場景是公司內(nèi)部發(fā)現(xiàn)問題并提供參考，適用對象是產(chǎn)品經(jīng)理、體驗設(shè)計師等。
產(chǎn)品分析報告：分析對象是自家產(chǎn)品的競品或任意感興趣的產(chǎn)品，目標(biāo)是幫助自身深度了解一款產(chǎn)品，分析維度包括產(chǎn)品視角（功能、設(shè)計、技術(shù)等），使用場景是個人學(xué)習(xí)、求職，適用對象為產(chǎn)品經(jīng)理、體驗設(shè)計師等。
產(chǎn)品體驗報告：分析對象是任意感興趣的產(chǎn)品，目標(biāo)是個人學(xué)習(xí)、求職，分析維度是產(chǎn)品設(shè)計（用戶體驗要素）。
構(gòu)圖是作品中藝術(shù)形象的結(jié)構(gòu)配置方法，是造型藝術(shù)表達作品思想內(nèi)容并獲得藝術(shù)感染力的重要手段，在視覺藝術(shù)（如繪畫、平面設(shè)計、攝影）中常用，在 UI 設(shè)計中主要作用是構(gòu)建和諧穩(wěn)定的布局頁面。
想象一下，你走進你最喜歡的冰淇淋店，想嘗嘗一種冰涼、香濃的冰淇淋新口味，然后你面臨著一個終極抉擇：是芒果狂熱還是甜麥片牛奶（沒錯，這可是貨真價實的口味）。你會怎么做？
當(dāng)然，你得先嘗嘗味道再做決定，因為誰會憑猜測買一整品脫啤酒呢？這就是數(shù)字營銷領(lǐng)域A/B 測試的精髓——只不過口味指的是你的落地頁、電子郵件和廣告，而關(guān)鍵在于你能否達成營銷目標(biāo)。
在本文中，我們將深入探討 10 個真實的 A/B 測試案例，它們就像在口袋里找到一張被遺忘的 20 美元鈔票一樣令人興奮。這些案例將激勵你像營銷大師一樣進行測試、改進和優(yōu)化。
在熙熙攘攘的在線旅游優(yōu)惠市場中，說服潛在客戶深入了解您的產(chǎn)品/服務(wù)，有時就像在擁擠的行李傳送帶上尋找行李箱一樣困難。Going是一家致力于提供無與倫比的旅游優(yōu)惠的公司，它面臨著將訪客轉(zhuǎn)化為高級套餐訂閱者的挑戰(zhàn)。盡管優(yōu)惠活動極具吸引力，但他們的轉(zhuǎn)化率卻未能達到預(yù)期目標(biāo)。
Going 面臨的主要挑戰(zhàn)在于其訂閱計劃的呈現(xiàn)方式。標(biāo)準(zhǔn)做法是鼓勵訪客注冊一個免費但功能有限的計劃，并希望他們以后能夠升級。這種方法未能有效展現(xiàn) Going 付費產(chǎn)品的全部價值，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低下。
為了解決這個問題，Going 利用 Unbounce 的 A/B 測試工具來調(diào)整他們的行動號召 (CTA)。他們在主頁上測試了兩種不同的版本：“免費注冊”和“免費試用”。
這個簡單的三個字的變化旨在通過提供免費試用期來更好地突出全功能高級計劃的優(yōu)勢，使價值主張對潛在客戶更清晰、更直接。
查看以下兩種變體：
變體A
方案 B最終獲勝，從獎杯和五彩紙屑就可以看出
效果令人矚目。全新的“免費試用”CTA按鈕使試用啟動量環(huán)比增長了104%。這一顯著提升不僅提升了付費渠道的轉(zhuǎn)化率，還首次超越了自然流量。
此次 A/B 測試的成功為 Going 提供了寶貴的見解，促使他們進一步優(yōu)化營銷策略，并利用 Unbounce 的功能不斷改進和提高客戶獲取工作。
在數(shù)字營銷方面，將營銷活動的每一個元素與用戶的意圖相結(jié)合，可以極大地提高轉(zhuǎn)化率。這正是挪威數(shù)字營銷機構(gòu)ConversionLab與其客戶Campaign Monitor合作時面臨的挑戰(zhàn)和機遇。他們的實驗揭示了在PPC（按點擊付費）營銷活動中，精細調(diào)整信息匹配（尤其是通過 A/B 測試）的影響。
ConversionLab 注意到，盡管 PPC 活動設(shè)計得很好，但 Campaign Monitor 的目標(biāo)網(wǎng)頁與潛在客戶的相關(guān)性仍有提升空間。
他們的假設(shè)圍繞著一個關(guān)鍵細節(jié)：用戶搜索查詢中使用的動詞。他們認為，將著陸頁上的動詞與搜索中使用的動詞對齊，可以提高頁面的感知相關(guān)性，進而提高轉(zhuǎn)化率。
為了驗證他們的假設(shè)，ConversionLab 使用了 Unbounce 的動態(tài)文本替換 (DTR) 功能。這使得他們能夠動態(tài)地更改著陸頁上的文本，以反映用戶搜索查詢中使用的確切動詞。
例如，如果用戶搜索“設(shè)計品牌電子郵件”，著陸頁將自動調(diào)整其標(biāo)題和 CTA，以包含動詞“設(shè)計”，而不是“構(gòu)建”或“創(chuàng)建”等替代詞。
然后他們使用 A/B 測試將這個假設(shè)發(fā)布出去并測量結(jié)果：
變體 B使用 DTR 引導(dǎo)潛在客戶注冊，并幫助將試用轉(zhuǎn)化率提高 31.4%
A/B 測試持續(xù)了 77 天，在此期間落地頁累計訪問量達 1,274 次。采用 DTR 的版本轉(zhuǎn)化率大幅提升了 31.4%，這意味著他們注冊了 Campaign Monitor 軟件的試用版（希望營銷團隊也能因此獲得應(yīng)得的稱贊）。
在銀行業(yè)等保守的行業(yè)，人們通常期望組織堅持傳統(tǒng)方法。第一中西部銀行挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，探索創(chuàng)新方法，與客戶建立信任，并在競爭中脫穎而出。
本案例研究探討了他們在著陸頁上進行 A/B 測試的創(chuàng)新方法，這不僅打破了行業(yè)規(guī)范，而且顯著提高了轉(zhuǎn)化率。
銀行業(yè)通常受制于嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)則和傳統(tǒng)的審美，幾乎沒有任何創(chuàng)新空間。這種環(huán)境使得測試和采用可能提升轉(zhuǎn)化率的新方法變得異常困難。
此外，需要從客戶那里收集更多個人信息也增加了另一層摩擦，使得信任成為任何成功轉(zhuǎn)化策略的關(guān)鍵部分。
第一中西部銀行 (First Midwest Bank) 在其落地頁上發(fā)揮了創(chuàng)意，力求脫穎而出，贏得潛在客戶的信任，突破了行業(yè)慣例的界限。他們首先使用 Unbounce 的 A/B 測試功能來驗證一個眾所周知的最佳實踐：在落地頁上使用人物照片。
不出所料，人物照片確實提升了轉(zhuǎn)化率，但銀行并未止步于此。他們進一步深入研究，定制圖像以反映不同州的人口統(tǒng)計學(xué)差異。例如，一個以微笑男士為主題的落地頁在伊利諾伊州將轉(zhuǎn)化率提升了47%，但在印第安納州，效果不佳，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降了42%。
這一洞察促使他們針對每個州的受眾，對26個不同的落地頁進行了A/B測試。此外，他們還質(zhì)疑了將關(guān)鍵元素置于首屏之上的“最佳實踐”。他們挑戰(zhàn)了這一理念，將表單置于首屏之下，結(jié)果轉(zhuǎn)化率意外提升了52%。（傳統(tǒng)觀念認為用戶不愿滾動頁面，這說法太夸張了，不是嗎？）
方案 A：將表單保持在首屏上方
變體 B：將表單移至折疊下方，其效果比變體 A 高出 52%
第一中西部銀行大膽的 A/B 測試策略取得了令人印象深刻的成果，包括整體轉(zhuǎn)化率提升了 195%（哇?。Ｍㄟ^根據(jù)當(dāng)?shù)仄枚ㄖ茍D像，并重新思考表單等轉(zhuǎn)化元素的布局，他們不僅提升了參與度，還展現(xiàn)了在傳統(tǒng)僵化的行業(yè)中發(fā)揮創(chuàng)意靈活性的潛力。
當(dāng)藝電公司(EA) 推出《模擬城市 5》時，他們并非只是在玩營銷策略，而是在為勝利而戰(zhàn)。EA 以其大片發(fā)行而聞名，他們已經(jīng)做好了一切準(zhǔn)備，希望《模擬城市 5》能引起轟動。但他們深知，即使在游戲世界中，細微的調(diào)整也能帶來史詩般的勝利或失敗。
在當(dāng)今游戲時代，玩家可以繞過傳統(tǒng)零售渠道，直接下載游戲，這無疑是一種雙贏，因為它既降低了EA的成本，又提升了玩家的便利性。然而，EA面臨著一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)：如何在游戲發(fā)行后最大限度地提升這些數(shù)字下載量。
標(biāo)準(zhǔn)做法？就是在預(yù)購時提供一些獎勵，比如以后購買時打折。但這真的能贏得玩家的心嗎？還是說，這只是一條用不完的額外生命？
為了找到答案，EA 在其銷售頁面上進行了一次簡單的 A/B 測試，以驗證他們的假設(shè)。對照版本承諾，為預(yù)購《模擬城市 5》的玩家提供經(jīng)典的 20% 折扣，希望借此機會提升銷量。而對照版本則取消了折扣，直接提供游戲購買優(yōu)惠，沒有任何附加條件。
帶有折扣優(yōu)惠的方案 A
方案 B，無折扣優(yōu)惠
結(jié)果比日式角色扮演游戲的劇情反轉(zhuǎn)更令人震驚。取消折扣不僅奏效，而且效果驚人，與對照組相比，銷量增長了40%以上。
事實證明，《模擬城市》的粉絲們并非為了省錢——他們只想玩最新的《模擬城市》，可能對購買其他游戲不感興趣。這款游戲一半的銷量都是通過這種方式實現(xiàn)數(shù)字化的，這證明了當(dāng)你了解你的玩家時，你不僅僅是在銷售，還能培養(yǎng)粉絲。
如果您曾經(jīng)陷入過關(guān)于哪種按鈕顏色最能提升轉(zhuǎn)化率的激烈爭論，那么您并不孤單。營銷自動化公司 Performable 的團隊也面臨類似的困境，他們質(zhì)疑CTA 按鈕的色調(diào)是否真的能夠影響用戶在主頁上的操作。劇透預(yù)警：它能夠，而且確實如此。
數(shù)字營銷領(lǐng)域充斥著關(guān)于“理想”按鈕顏色的各種觀點——綠色、紅色、粉色等等。每種顏色都有各自的擁護者，并聲稱它們是提升轉(zhuǎn)化率的秘訣。Performable 決定對這些顏色理論進行測試，并特別關(guān)注其中兩種重量級的色彩：綠色和紅色。
他們對兩個完全相同的主頁版本進行了 A/B 測試，但有一個顯著的區(qū)別——CTA 按鈕的顏色。其中一個按鈕采用綠色，與網(wǎng)站整體色調(diào)無縫融合，并與通用的“開始”信號燈相呼應(yīng)。另一個按鈕則采用了醒目的紅色，旨在吸引注意力，但傳統(tǒng)上也表示“停止”。
游客是愿意“走”還是“停”？
結(jié)果改變了游戲規(guī)則。紅色按鈕的點擊率比綠色按鈕高出 21%。這不僅僅是一個小小的勝利，更是對突出元素在提升用戶參與度方面力量的有力證明。盡管紅色按鈕通常被用作停止信號，但它卻突破了干擾，獲得了更多點擊，最終轉(zhuǎn)化為所有下游指標(biāo)的顯著提升。
這項測試生動地提醒我們，營銷中的假設(shè)僅僅是假設(shè)而已。它們需要被挑戰(zhàn)和檢驗。紅色按鈕 vs. 綠色按鈕實驗證明，有時候，像改變顏色這樣簡單的逆勢而行，就能產(chǎn)生意想不到的強大效果。
有時，提升轉(zhuǎn)化率的途徑并非在于吸引更多流量，而是在于優(yōu)化現(xiàn)有流量。TechInsurance面臨著一個共同的挑戰(zhàn)：最大限度地提升其 PPC 營銷活動的有效性。6
最初，所有 PPC 流量都被導(dǎo)向 TechInsurance 的通用主頁。這種方法雖然簡單，但缺乏針對特定受眾群體的吸引力。當(dāng)時的假設(shè)很簡單，卻很有說服力：一個根據(jù) PPC 受眾的細微差別量身定制的專屬落地頁，能否勝過千篇一律的主頁？
TechInsurance 決定通過專門設(shè)計一個落地頁來驗證他們的假設(shè)，該落地頁專門針對他們的 PPC 廣告系列流量。該落地頁經(jīng)過了微調(diào)，以滿足來自廣告訪客的期望和需求，重點是傳遞更相關(guān)、更具吸引力的信息。然后，他們將其與首頁進行了 A/B 測試。
變體 A（主頁）和變體 B（專用登陸頁面）
結(jié)果意義非凡。專用落地頁的轉(zhuǎn)化率比網(wǎng)站首頁高出驚人的73% 。這一巨大提升不僅彰顯了專業(yè)內(nèi)容的價值，也凸顯了將落地頁體驗與目標(biāo)受眾的具體意圖和興趣相結(jié)合的重要性。
當(dāng)潛在客戶訪問到能夠直接滿足其需求和期望的頁面時，他們更有可能完成轉(zhuǎn)化，從而立即產(chǎn)生“這正是我想要的”的感覺。如果您希望提升廣告系列的效果，不妨考慮測試一個專門的落地頁，該頁面能夠與目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和需求產(chǎn)生深刻共鳴。
Grene是波蘭農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的巨頭，他們改造迷你購物車的目的不僅僅是讓產(chǎn)品更上一層樓，更是為了大幅提升銷量。他們成功了，而且效果顯著。
Grene 網(wǎng)站上的迷你購物車就像每個人家里的抽屜一樣——里面裝滿了有趣的東西，但有點亂。購物者經(jīng)常被“免運費”的標(biāo)簽誤認為是可點擊的按鈕，瞇著眼看商品總數(shù)，甚至滾動太遠才找到“加入購物車”的按鈕。很明顯——迷你購物車需要徹底改造了。
Grene 在迷你購物車頂部設(shè)計了一個便捷的 CTA 按鈕，方便用戶快速跳轉(zhuǎn)至購物車主頁面。他們在每個商品旁邊添加了一個“移除”按鈕，避免用戶誤點擊，并且讓每件商品的總價一目了然。對了，還有那個“加入購物車”按鈕？他們把它設(shè)計得又大又醒目，一眼就能看到，減少了用戶不小心滑過的機會。
變體 A：原始版本
版本 B：更新版本
改造后，不僅更多人點擊購物車頁面，Grene 的電商轉(zhuǎn)化率也從 1.83% 躍升至 1.96%。更棒的是？總購買量翻了一番。沒錯，虛擬貨架上的商品銷量翻了一番。
Grene 的迷你購物車改造完美地提醒我們，有時候，細節(jié)才是最重要的。只需調(diào)整用戶旅程中的幾個元素，就能顯著簡化購物流程，并帶來相當(dāng)可觀的收益。
說到在線購物體驗，結(jié)賬環(huán)節(jié)往往是決定勝負的關(guān)鍵。2010年溫哥華奧運會官方商店對這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行了仔細研究，試圖探索一種更簡潔、更流暢的方案，能否幫助賣家避免放棄購物車，從而提升銷量。
這個問題簡單卻又關(guān)鍵：結(jié)賬流程應(yīng)該跨越多個頁面，還是可以精簡到一頁，避免給顧客造成壓力？傳統(tǒng)觀點認為，點擊次數(shù)越少，顧客跳出率就越低，但這對奧運紀(jì)念品來說也適用嗎？
這家商店測試了一個大膽的假設(shè)：通過將多步驟結(jié)賬流程壓縮成一個簡潔的單頁流程，更多顧客會留下來完成訂單。通過 A/B 測試，他們將 50% 的流量重定向到新的單頁結(jié)賬流程，以測試這一理論與傳統(tǒng)多步驟結(jié)賬方法的對比效果。
方案 A：原始的多步驟流程
方案 B：單頁流程
在積累了超過 600 筆交易后，結(jié)果清晰且令人信服。單頁結(jié)賬不僅帶來了顯著的提升，相比多步驟結(jié)賬，其完成率更是大幅提升了 21.8%。轉(zhuǎn)化率的顯著提升，充分體現(xiàn)了顧客對結(jié)賬流程簡潔快捷的強烈偏好。
溫哥華2010年奧運會商店的A/B測試有力地提醒我們，“最佳”結(jié)賬流程可能會因受眾和產(chǎn)品細分市場的不同而有很大差異。對某些人有效的方法可能對其他人無效。
想知道是什么讓您的客戶滿意嗎？不妨進行測試，并讓他們的行為指導(dǎo)您的優(yōu)化。
這是一個 A/B 測試電子郵件營銷示例，它表明即使是文本對齊等最簡單的元素也會影響用戶參與度。HubSpot 始終致力于尋找增強用戶互動的方法，因此決定通過針對其電子郵件營銷活動進行 A/B 測試來解決這個問題。
目標(biāo)很明確：提高每周訂閱郵件的點擊率。HubSpot 懷疑郵件文本的對齊方式可能會影響用戶與 CTA 的互動。他們假設(shè)，調(diào)整文本對齊方式可以帶來更友好的用戶體驗，并有望提高用戶參與度。
為了驗證這一理論，HubSpot 設(shè)置了 A/B 測試，比較了兩種格式：
變體 A：居中對齊文本
變體 B：左對齊文本
實驗得出了一些意想不到的結(jié)果。與他們的假設(shè)相反，左對齊郵件的效果實際上比居中郵件更差，整體點擊量更少。事實上，只有不到25%的左對齊郵件變體的表現(xiàn)優(yōu)于對照組。
HubSpot 的 A/B 測試電子郵件營銷示例，為我們提供了寶貴的經(jīng)驗，讓我們了解電子郵件營銷的細微差別。雖然左對齊文本（這種格式通?？梢蕴岣唛L文本的可讀性）似乎效果更好，但受眾的偏好差異很大。這強調(diào)了持續(xù)測試哪怕是最小細節(jié)的重要性，而不是對用戶偏好做出假設(shè)。
在快節(jié)奏的時尚和社交媒體世界中，保持領(lǐng)先地位不僅僅是一個目標(biāo)，更是必需。二手奢侈時尚平臺Vestiaire Collective面臨著在 TikTok 上推廣其全新直購功能的同時，如何抓住難以捉摸的 Z 世代群體的挑戰(zhàn)。他們的方法是什么？巧妙地將網(wǎng)紅的創(chuàng)造力與數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策相結(jié)合。
Vestiaire 的目標(biāo)是擴大其在 TikTok 上的品牌影響力，并吸引 Z 世代消費者——這一群體崇尚真實性和新鮮內(nèi)容。該品牌需要確保與網(wǎng)紅的合作不僅富有創(chuàng)意，而且能夠有效契合其提升品牌知名度和推動應(yīng)用安裝量的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
為了解決這個問題，Vestiaire 的網(wǎng)紅營銷機構(gòu)精心策劃了一場 A/B 測試活動，確保不會限制創(chuàng)意合作伙伴的創(chuàng)作風(fēng)格。他們招募了八位網(wǎng)紅，賦予他們廣泛的創(chuàng)作自由，讓他們創(chuàng)作各種 TikTok 帖子，每篇帖子都嵌入了與 Vestiaire 目標(biāo)相符的特定行動號召 (CTA)。內(nèi)容風(fēng)格多樣，為活動提供了豐富的創(chuàng)意視角。
影響者創(chuàng)作自由的一個例子
初始內(nèi)容創(chuàng)作完成后，A/B 測試的真正魔力便顯現(xiàn)出來了。該機構(gòu)分析了這些帖子的效果指標(biāo)，以確定哪些內(nèi)容真正引起了受眾的共鳴。之后，效果最佳的內(nèi)容會通過定向付費廣告進行推廣，從而提升覆蓋面和參與度。
結(jié)果簡直令人驚嘆。Vestiaire 戰(zhàn)略性地運用 A/B 測試，帶來了超過 4,000 個新的應(yīng)用安裝，并將單次安裝成本降低了一半，這顯示出其在 Instagram 和 YouTube 上的效果指標(biāo)顯著提升。
Vestiaire 的成功故事有力地證明了將 A/B 測試融入網(wǎng)紅營銷策略的影響力。它表明，賦予創(chuàng)作自由，并結(jié)合系統(tǒng)性的內(nèi)容績效評估，能夠在參與度和成本效益方面取得顯著成果。
既然您已經(jīng)了解了 A/B 測試在幫助您實現(xiàn)營銷目標(biāo)方面的巨大作用，您可能已經(jīng)迫不及待地想對自己的落地頁進行 A/B 測試了。以下是如何開始：
從假設(shè)入手，你不僅能弄清楚想要測試什么，還能知道如何判斷測試是否成功。確保你的假設(shè)符合以下要求：
使用可靠的“如果，那么”結(jié)構(gòu)來構(gòu)建你的假設(shè)。例如，“如果我們使用更生動的CTA按鈕，那么我們的點擊率就會提高。”
確定您正在測試的內(nèi)容：
A/B 測試的魅力在于它的多功能性。你幾乎可以測試任何可能影響用戶行為的因素。一些常見的元素包括：
查看我們的A/B 測試電子書，獲取可在目標(biāo)網(wǎng)頁上測試的 20 個元素的便捷列表。
確保你的結(jié)果并非偶然。理解你的研究結(jié)果的統(tǒng)計顯著性至關(guān)重要。這個術(shù)語的含義是確保你的對照組和實驗組之間的性能變化很可能是由于你的調(diào)整，而不是隨機因素造成的。
你的最終目標(biāo)是什么？增加網(wǎng)站流量、降低跳出率、提高參與度？你的目標(biāo)應(yīng)該與你的假設(shè)相符，并且清晰可衡量。這種專注不僅能指導(dǎo)你的實驗，還能幫助你理解結(jié)果。
通常，最好將流量平均且隨機地分配給頁面的控制版本和處理版本。這樣，每個版本都有機會在類似的條件下證明自己的價值。
是的，有些情況下你可能不想均分流量，比如你正在測試一些有風(fēng)險的項目，只想暴露少量流量。但總的來說，均分流量是最好的選擇。
測試結(jié)束后，深入研究數(shù)據(jù)。你的實驗方案是否優(yōu)于對照組？還是完全不行？數(shù)據(jù)不僅會告訴你誰贏了，還會告訴你贏了多少。基于這些洞察，你可以決定是采用新版本、進行更多測試，還是重新開始。
請記住，即使是“失敗”的測試也能提供寶貴的見解，哪怕只是告訴你哪些事情不應(yīng)該做。正如托馬斯·愛迪生所說：“我沒有失敗，我只是發(fā)現(xiàn)了一萬種行不通的方法。”（不過，是否要做一萬次 A/B 測試，完全取決于你自己……）
Unbounce落地頁構(gòu)建器不僅是創(chuàng)建落地頁的最佳工具之一，它還內(nèi)置了 A/B 測試功能。想要了解這款A/B 測試工具的完整使用指南，您可以瀏覽“如何進行 A/B 測試”頁面，或者繼續(xù)閱讀快速了解一下：
1.登錄 Unbounce 構(gòu)建器后，選擇您想要測試的頁面。
2. 進入“頁面概覽”屏幕并查找名為“頁面流量模式”的部分。
3.選擇A/B測試模式。
4. 現(xiàn)在是時候創(chuàng)建您想要測試的變體了。您可以復(fù)制現(xiàn)有頁面開始，也可以從頭創(chuàng)建一個全新的頁面。
5. 準(zhǔn)備好變體后，設(shè)置變體權(quán)重（即每個變體的流量分配比例）。最常見的分配比例是 50/50，但如果您需要測試三個變體，也可以使用 33/33/34 之類的比例。
6. 如果任何較新的變體（“挑戰(zhàn)者”）表現(xiàn)優(yōu)于原有的變體（“冠軍”），則可以輕松將挑戰(zhàn)者升級為新的冠軍。只需選擇概覽設(shè)置右側(cè)的“…”菜單，然后選擇“升級為冠軍”即可。
通過這些簡單的步驟，您可以測試您的目標(biāo)網(wǎng)頁，穩(wěn)步改進，并更接近您的轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)。
在熙熙攘攘的在線旅游優(yōu)惠市場中，說服潛在客戶深入了解您的產(chǎn)品/服務(wù)，有時就像在擁擠的行李傳送帶上尋找行李箱一樣困難。Going是一家致力于提供無與倫比的旅游優(yōu)惠的公司，它面臨著將訪客轉(zhuǎn)化為高級套餐訂閱者的挑戰(zhàn)。盡管優(yōu)惠活動極具吸引力，但他們的轉(zhuǎn)化率卻未能達到預(yù)期目標(biāo)。
Paul 是 Unbounce 內(nèi)容團隊的一名寫手，他熱愛講故事，并且為此付出了畢生的精力。（故事就像氧氣，但情節(jié)更精彩?。﹩査罱诿π┦裁?，他能回答的問題五花八門，從折紙龍（你懂的，就是折紙）到追趕最新的酷炫科技，甚至還能找到其他方式來激發(fā)他內(nèi)心的極客精神。
» Paul Park的更多博客文章
因此，Going 轉(zhuǎn)向 Unbounce（嘿，這就是我們?。┎⑹褂梦覀兊?A/B 測試解決方案來尋找更好的前進道路。
Going 面臨的主要挑戰(zhàn)在于其訂閱計劃的呈現(xiàn)方式。標(biāo)準(zhǔn)做法是鼓勵訪客注冊一個免費但功能有限的計劃，并希望他們以后能夠升級。這種方法未能有效展現(xiàn) Going 付費產(chǎn)品的全部價值，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低下。
為了解決這個問題，Going 利用 Unbounce 的 A/B 測試工具來調(diào)整他們的行動號召 (CTA)。他們在主頁上測試了兩種不同的版本：“免費注冊”和“免費試用”。
這個簡單的三個字的變化旨在通過提供免費試用期來更好地突出全功能高級計劃的優(yōu)勢，使價值主張對潛在客戶更清晰、更直接。
查看以下兩種變體：
變體A
方案 B最終獲勝，從獎杯和五彩紙屑就可以看出
效果令人矚目。全新的“免費試用”CTA按鈕使試用啟動量環(huán)比增長了104%。這一顯著提升不僅提升了付費渠道的轉(zhuǎn)化率，還首次超越了自然流量。
此次 A/B 測試的成功為 Going 提供了寶貴的見解，促使他們進一步優(yōu)化營銷策略，并利用 Unbounce 的功能不斷改進和提高客戶獲取工作。
在數(shù)字營銷方面，將營銷活動的每一個元素與用戶的意圖相結(jié)合，可以極大地提高轉(zhuǎn)化率。這正是挪威數(shù)字營銷機構(gòu)ConversionLab與其客戶Campaign Monitor合作時面臨的挑戰(zhàn)和機遇。他們的實驗揭示了在PPC（按點擊付費）營銷活動中，精細調(diào)整信息匹配（尤其是通過 A/B 測試）的影響。
ConversionLab 注意到，盡管 PPC 活動設(shè)計得很好，但 Campaign Monitor 的目標(biāo)網(wǎng)頁與潛在客戶的相關(guān)性仍有提升空間。
他們的假設(shè)圍繞著一個關(guān)鍵細節(jié)：用戶搜索查詢中使用的動詞。他們認為，將著陸頁上的動詞與搜索中使用的動詞對齊，可以提高頁面的感知相關(guān)性，進而提高轉(zhuǎn)化率。
為了驗證他們的假設(shè)，ConversionLab 使用了 Unbounce 的動態(tài)文本替換 (DTR) 功能。這使得他們能夠動態(tài)地更改著陸頁上的文本，以反映用戶搜索查詢中使用的確切動詞。
例如，如果用戶搜索“設(shè)計品牌電子郵件”，著陸頁將自動調(diào)整其標(biāo)題和 CTA，以包含動詞“設(shè)計”，而不是“構(gòu)建”或“創(chuàng)建”等替代詞。
然后他們使用 A/B 測試將這個假設(shè)發(fā)布出去并測量結(jié)果：
變體 B使用 DTR 引導(dǎo)潛在客戶注冊，并幫助將試用轉(zhuǎn)化率提高 31.4%
A/B 測試持續(xù)了 77 天，在此期間落地頁累計訪問量達 1,274 次。采用 DTR 的版本轉(zhuǎn)化率大幅提升了 31.4%，這意味著他們注冊了 Campaign Monitor 軟件的試用版（希望營銷團隊也能因此獲得應(yīng)得的稱贊）。
在銀行業(yè)等保守的行業(yè)，人們通常期望組織堅持傳統(tǒng)方法。第一中西部銀行挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，探索創(chuàng)新方法，與客戶建立信任，并在競爭中脫穎而出。
本案例研究探討了他們在著陸頁上進行 A/B 測試的創(chuàng)新方法，這不僅打破了行業(yè)規(guī)范，而且顯著提高了轉(zhuǎn)化率。
銀行業(yè)通常受制于嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)則和傳統(tǒng)的審美，幾乎沒有任何創(chuàng)新空間。這種環(huán)境使得測試和采用可能提升轉(zhuǎn)化率的新方法變得異常困難。
此外，需要從客戶那里收集更多個人信息也增加了另一層摩擦，使得信任成為任何成功轉(zhuǎn)化策略的關(guān)鍵部分。
第一中西部銀行 (First Midwest Bank) 在其落地頁上發(fā)揮了創(chuàng)意，力求脫穎而出，贏得潛在客戶的信任，突破了行業(yè)慣例的界限。他們首先使用 Unbounce 的 A/B 測試功能來驗證一個眾所周知的最佳實踐：在落地頁上使用人物照片。
不出所料，人物照片確實提升了轉(zhuǎn)化率，但銀行并未止步于此。他們進一步深入研究，定制圖像以反映不同州的人口統(tǒng)計學(xué)差異。例如，一個以微笑男士為主題的落地頁在伊利諾伊州將轉(zhuǎn)化率提升了47%，但在印第安納州，效果不佳，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降了42%。
這一洞察促使他們針對每個州的受眾，對26個不同的落地頁進行了A/B測試。此外，他們還質(zhì)疑了將關(guān)鍵元素置于首屏之上的“最佳實踐”。他們挑戰(zhàn)了這一理念，將表單置于首屏之下，結(jié)果轉(zhuǎn)化率意外提升了52%。（傳統(tǒng)觀念認為用戶不愿滾動頁面，這說法太夸張了，不是嗎？）
方案 A：將表單保持在首屏上方
變體 B：將表單移至折疊下方，其效果比變體 A 高出 52%
第一中西部銀行大膽的 A/B 測試策略取得了令人印象深刻的成果，包括整體轉(zhuǎn)化率提升了 195%（哇?。Ｍㄟ^根據(jù)當(dāng)?shù)仄枚ㄖ茍D像，并重新思考表單等轉(zhuǎn)化元素的布局，他們不僅提升了參與度，還展現(xiàn)了在傳統(tǒng)僵化的行業(yè)中發(fā)揮創(chuàng)意靈活性的潛力。
當(dāng)藝電公司(EA) 推出《模擬城市 5》時，他們并非只是在玩營銷策略，而是在為勝利而戰(zhàn)。EA 以其大片發(fā)行而聞名，他們已經(jīng)做好了一切準(zhǔn)備，希望《模擬城市 5》能引起轟動。但他們深知，即使在游戲世界中，細微的調(diào)整也能帶來史詩般的勝利或失敗。
在當(dāng)今游戲時代，玩家可以繞過傳統(tǒng)零售渠道，直接下載游戲，這無疑是一種雙贏，因為它既降低了EA的成本，又提升了玩家的便利性。然而，EA面臨著一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)：如何在游戲發(fā)行后最大限度地提升這些數(shù)字下載量。
標(biāo)準(zhǔn)做法？就是在預(yù)購時提供一些獎勵，比如以后購買時打折。但這真的能贏得玩家的心嗎？還是說，這只是一條用不完的額外生命？
為了找到答案，EA 在其銷售頁面上進行了一次簡單的 A/B 測試，以驗證他們的假設(shè)。對照版本承諾，為預(yù)購《模擬城市 5》的玩家提供經(jīng)典的 20% 折扣，希望借此機會提升銷量。而對照版本則取消了折扣，直接提供游戲購買優(yōu)惠，沒有任何附加條件。
帶有折扣優(yōu)惠的方案 A
方案 B，無折扣優(yōu)惠
結(jié)果比日式角色扮演游戲的劇情反轉(zhuǎn)更令人震驚。取消折扣不僅奏效，而且效果驚人，與對照組相比，銷量增長了40%以上。
事實證明，《模擬城市》的粉絲們并非為了省錢——他們只想玩最新的《模擬城市》，可能對購買其他游戲不感興趣。這款游戲一半的銷量都是通過這種方式實現(xiàn)數(shù)字化的，這證明了當(dāng)你了解你的玩家時，你不僅僅是在銷售，還能培養(yǎng)粉絲。
如果您曾經(jīng)陷入過關(guān)于哪種按鈕顏色最能提升轉(zhuǎn)化率的激烈爭論，那么您并不孤單。營銷自動化公司 Performable 的團隊也面臨類似的困境，他們質(zhì)疑CTA 按鈕的色調(diào)是否真的能夠影響用戶在主頁上的操作。劇透預(yù)警：它能夠，而且確實如此。
數(shù)字營銷領(lǐng)域充斥著關(guān)于“理想”按鈕顏色的各種觀點——綠色、紅色、粉色等等。每種顏色都有各自的擁護者，并聲稱它們是提升轉(zhuǎn)化率的秘訣。Performable 決定對這些顏色理論進行測試，并特別關(guān)注其中兩種重量級的色彩：綠色和紅色。
他們對兩個完全相同的主頁版本進行了 A/B 測試，但有一個顯著的區(qū)別——CTA 按鈕的顏色。其中一個按鈕采用綠色，與網(wǎng)站整體色調(diào)無縫融合，并與通用的“開始”信號燈相呼應(yīng)。另一個按鈕則采用了醒目的紅色，旨在吸引注意力，但傳統(tǒng)上也表示“停止”。
游客是愿意“走”還是“停”？
結(jié)果改變了游戲規(guī)則。紅色按鈕的點擊率比綠色按鈕高出 21%。這不僅僅是一個小小的勝利，更是對突出元素在提升用戶參與度方面力量的有力證明。盡管紅色按鈕通常被用作停止信號，但它卻突破了干擾，獲得了更多點擊，最終轉(zhuǎn)化為所有下游指標(biāo)的顯著提升。
這項測試生動地提醒我們，營銷中的假設(shè)僅僅是假設(shè)而已。它們需要被挑戰(zhàn)和檢驗。紅色按鈕 vs. 綠色按鈕實驗證明，有時候，像改變顏色這樣簡單的逆勢而行，就能產(chǎn)生意想不到的強大效果。
有時，提升轉(zhuǎn)化率的途徑并非在于吸引更多流量，而是在于優(yōu)化現(xiàn)有流量。TechInsurance面臨著一個共同的挑戰(zhàn)：最大限度地提升其 PPC 營銷活動的有效性。6
最初，所有 PPC 流量都被導(dǎo)向 TechInsurance 的通用主頁。這種方法雖然簡單，但缺乏針對特定受眾群體的吸引力。當(dāng)時的假設(shè)很簡單，卻很有說服力：一個根據(jù) PPC 受眾的細微差別量身定制的專屬落地頁，能否勝過千篇一律的主頁？
TechInsurance 決定通過專門設(shè)計一個落地頁來驗證他們的假設(shè)，該落地頁專門針對他們的 PPC 廣告系列流量。該落地頁經(jīng)過了微調(diào)，以滿足來自廣告訪客的期望和需求，重點是傳遞更相關(guān)、更具吸引力的信息。然后，他們將其與首頁進行了 A/B 測試。
變體 A（主頁）和變體 B（專用登陸頁面）
結(jié)果意義非凡。專用落地頁的轉(zhuǎn)化率比網(wǎng)站首頁高出驚人的73% 。這一巨大提升不僅彰顯了專業(yè)內(nèi)容的價值，也凸顯了將落地頁體驗與目標(biāo)受眾的具體意圖和興趣相結(jié)合的重要性。
當(dāng)潛在客戶訪問到能夠直接滿足其需求和期望的頁面時，他們更有可能完成轉(zhuǎn)化，從而立即產(chǎn)生“這正是我想要的”的感覺。如果您希望提升廣告系列的效果，不妨考慮測試一個專門的落地頁，該頁面能夠與目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和需求產(chǎn)生深刻共鳴。
Grene是波蘭農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的巨頭，他們改造迷你購物車的目的不僅僅是讓產(chǎn)品更上一層樓，更是為了大幅提升銷量。他們成功了，而且效果顯著。
Grene 網(wǎng)站上的迷你購物車就像每個人家里的抽屜一樣——里面裝滿了有趣的東西，但有點亂。購物者經(jīng)常被“免運費”的標(biāo)簽誤認為是可點擊的按鈕，瞇著眼看商品總數(shù)，甚至滾動太遠才找到“加入購物車”的按鈕。很明顯——迷你購物車需要徹底改造了。
Grene 在迷你購物車頂部設(shè)計了一個便捷的 CTA 按鈕，方便用戶快速跳轉(zhuǎn)至購物車主頁面。他們在每個商品旁邊添加了一個“移除”按鈕，避免用戶誤點擊，并且讓每件商品的總價一目了然。對了，還有那個“加入購物車”按鈕？他們把它設(shè)計得又大又醒目，一眼就能看到，減少了用戶不小心滑過的機會。
變體 A：原始版本
版本 B：更新版本
改造后，不僅更多人點擊購物車頁面，Grene 的電商轉(zhuǎn)化率也從 1.83% 躍升至 1.96%。更棒的是？總購買量翻了一番。沒錯，虛擬貨架上的商品銷量翻了一番。
Grene 的迷你購物車改造完美地提醒我們，有時候，細節(jié)才是最重要的。只需調(diào)整用戶旅程中的幾個元素，就能顯著簡化購物流程，并帶來相當(dāng)可觀的收益。
說到在線購物體驗，結(jié)賬環(huán)節(jié)往往是決定勝負的關(guān)鍵。2010年溫哥華奧運會官方商店對這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行了仔細研究，試圖探索一種更簡潔、更流暢的方案，能否幫助賣家避免放棄購物車，從而提升銷量。
這個問題簡單卻又關(guān)鍵：結(jié)賬流程應(yīng)該跨越多個頁面，還是可以精簡到一頁，避免給顧客造成壓力？傳統(tǒng)觀點認為，點擊次數(shù)越少，顧客跳出率就越低，但這對奧運紀(jì)念品來說也適用嗎？
這家商店測試了一個大膽的假設(shè)：通過將多步驟結(jié)賬流程壓縮成一個簡潔的單頁流程，更多顧客會留下來完成訂單。通過 A/B 測試，他們將 50% 的流量重定向到新的單頁結(jié)賬流程，以測試這一理論與傳統(tǒng)多步驟結(jié)賬方法的對比效果。
方案 A：原始的多步驟流程
方案 B：單頁流程
在積累了超過 600 筆交易后，結(jié)果清晰且令人信服。單頁結(jié)賬不僅帶來了顯著的提升，相比多步驟結(jié)賬，其完成率更是大幅提升了 21.8%。轉(zhuǎn)化率的顯著提升，充分體現(xiàn)了顧客對結(jié)賬流程簡潔快捷的強烈偏好。
溫哥華2010年奧運會商店的A/B測試有力地提醒我們，“最佳”結(jié)賬流程可能會因受眾和產(chǎn)品細分市場的不同而有很大差異。對某些人有效的方法可能對其他人無效。
想知道是什么讓您的客戶滿意嗎？不妨進行測試，并讓他們的行為指導(dǎo)您的優(yōu)化。
這是一個 A/B 測試電子郵件營銷示例，它表明即使是文本對齊等最簡單的元素也會影響用戶參與度。HubSpot 始終致力于尋找增強用戶互動的方法，因此決定通過針對其電子郵件營銷活動進行 A/B 測試來解決這個問題。
目標(biāo)很明確：提高每周訂閱郵件的點擊率。HubSpot 懷疑郵件文本的對齊方式可能會影響用戶與 CTA 的互動。他們假設(shè)，調(diào)整文本對齊方式可以帶來更友好的用戶體驗，并有望提高用戶參與度。
為了驗證這一理論，HubSpot 設(shè)置了 A/B 測試，比較了兩種格式：
變體 A：居中對齊文本
變體 B：左對齊文本
實驗得出了一些意想不到的結(jié)果。與他們的假設(shè)相反，左對齊郵件的效果實際上比居中郵件更差，整體點擊量更少。事實上，只有不到25%的左對齊郵件變體的表現(xiàn)優(yōu)于對照組。
HubSpot 的 A/B 測試電子郵件營銷示例，為我們提供了寶貴的經(jīng)驗，讓我們了解電子郵件營銷的細微差別。雖然左對齊文本（這種格式通常可以提高長文本的可讀性）似乎效果更好，但受眾的偏好差異很大。這強調(diào)了持續(xù)測試哪怕是最小細節(jié)的重要性，而不是對用戶偏好做出假設(shè)。
在快節(jié)奏的時尚和社交媒體世界中，保持領(lǐng)先地位不僅僅是一個目標(biāo)，更是必需。二手奢侈時尚平臺Vestiaire Collective面臨著在 TikTok 上推廣其全新直購功能的同時，如何抓住難以捉摸的 Z 世代群體的挑戰(zhàn)。他們的方法是什么？巧妙地將網(wǎng)紅的創(chuàng)造力與數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策相結(jié)合。
Vestiaire 的目標(biāo)是擴大其在 TikTok 上的品牌影響力，并吸引 Z 世代消費者——這一群體崇尚真實性和新鮮內(nèi)容。該品牌需要確保與網(wǎng)紅的合作不僅富有創(chuàng)意，而且能夠有效契合其提升品牌知名度和推動應(yīng)用安裝量的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
為了解決這個問題，Vestiaire 的網(wǎng)紅營銷機構(gòu)精心策劃了一場 A/B 測試活動，確保不會限制創(chuàng)意合作伙伴的創(chuàng)作風(fēng)格。他們招募了八位網(wǎng)紅，賦予他們廣泛的創(chuàng)作自由，讓他們創(chuàng)作各種 TikTok 帖子，每篇帖子都嵌入了與 Vestiaire 目標(biāo)相符的特定行動號召 (CTA)。內(nèi)容風(fēng)格多樣，為活動提供了豐富的創(chuàng)意視角。
影響者創(chuàng)作自由的一個例子
初始內(nèi)容創(chuàng)作完成后，A/B 測試的真正魔力便顯現(xiàn)出來了。該機構(gòu)分析了這些帖子的效果指標(biāo)，以確定哪些內(nèi)容真正引起了受眾的共鳴。之后，效果最佳的內(nèi)容會通過定向付費廣告進行推廣，從而提升覆蓋面和參與度。
結(jié)果簡直令人驚嘆。Vestiaire 戰(zhàn)略性地運用 A/B 測試，帶來了超過 4,000 個新的應(yīng)用安裝，并將單次安裝成本降低了一半，這顯示出其在 Instagram 和 YouTube 上的效果指標(biāo)顯著提升。
Vestiaire 的成功故事有力地證明了將 A/B 測試融入網(wǎng)紅營銷策略的影響力。它表明，賦予創(chuàng)作自由，并結(jié)合系統(tǒng)性的內(nèi)容績效評估，能夠在參與度和成本效益方面取得顯著成果。
既然您已經(jīng)了解了 A/B 測試在幫助您實現(xiàn)營銷目標(biāo)方面的巨大作用，您可能已經(jīng)迫不及待地想對自己的落地頁進行 A/B 測試了。以下是如何開始：
從假設(shè)入手，你不僅能弄清楚想要測試什么，還能知道如何判斷測試是否成功。確保你的假設(shè)符合以下要求：
使用可靠的“如果，那么”結(jié)構(gòu)來構(gòu)建你的假設(shè)。例如，“如果我們使用更生動的CTA按鈕，那么我們的點擊率就會提高。”
確定您正在測試的內(nèi)容：
A/B 測試的魅力在于它的多功能性。你幾乎可以測試任何可能影響用戶行為的因素。一些常見的元素包括：
查看我們的A/B 測試電子書，獲取可在目標(biāo)網(wǎng)頁上測試的 20 個元素的便捷列表。
確保你的結(jié)果并非偶然。理解你的研究結(jié)果的統(tǒng)計顯著性至關(guān)重要。這個術(shù)語的含義是確保你的對照組和實驗組之間的性能變化很可能是由于你的調(diào)整，而不是隨機因素造成的。
你的最終目標(biāo)是什么？增加網(wǎng)站流量、降低跳出率、提高參與度？你的目標(biāo)應(yīng)該與你的假設(shè)相符，并且清晰可衡量。這種專注不僅能指導(dǎo)你的實驗，還能幫助你理解結(jié)果。
通常，最好將流量平均且隨機地分配給頁面的控制版本和處理版本。這樣，每個版本都有機會在類似的條件下證明自己的價值。
是的，有些情況下你可能不想均分流量，比如你正在測試一些有風(fēng)險的項目，只想暴露少量流量。但總的來說，均分流量是最好的選擇。
測試結(jié)束后，深入研究數(shù)據(jù)。你的實驗方案是否優(yōu)于對照組？還是完全不行？數(shù)據(jù)不僅會告訴你誰贏了，還會告訴你贏了多少?；谶@些洞察，你可以決定是采用新版本、進行更多測試，還是重新開始。
請記住，即使是“失敗”的測試也能提供寶貴的見解，哪怕只是告訴你哪些事情不應(yīng)該做。正如托馬斯·愛迪生所說：“我沒有失敗，我只是發(fā)現(xiàn)了一萬種行不通的方法。”（不過，是否要做一萬次 A/B 測試，完全取決于你自己……）
Unbounce落地頁構(gòu)建器不僅是創(chuàng)建落地頁的最佳工具之一，它還內(nèi)置了 A/B 測試功能。想要了解這款A/B 測試工具的完整使用指南，您可以瀏覽“如何進行 A/B 測試”頁面，或者繼續(xù)閱讀快速了解一下：
1.登錄 Unbounce 構(gòu)建器后，選擇您想要測試的頁面。
2. 進入“頁面概覽”屏幕并查找名為“頁面流量模式”的部分。
3.選擇A/B測試模式。
4. 現(xiàn)在是時候創(chuàng)建您想要測試的變體了。您可以復(fù)制現(xiàn)有頁面開始，也可以從頭創(chuàng)建一個全新的頁面。
5. 準(zhǔn)備好變體后，設(shè)置變體權(quán)重（即每個變體的流量分配比例）。最常見的分配比例是 50/50，但如果您需要測試三個變體，也可以使用 33/33/34 之類的比例。
6. 如果任何較新的變體（“挑戰(zhàn)者”）表現(xiàn)優(yōu)于原有的變體（“冠軍”），則可以輕松將挑戰(zhàn)者升級為新的冠軍。只需選擇概覽設(shè)置右側(cè)的“…”菜單，然后選擇“升級為冠軍”即可。
通過這些簡單的步驟，您可以測試您的目標(biāo)網(wǎng)頁，穩(wěn)步改進，并更接近您的轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)。
蘭亭妙微(www.ieapo.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
最近深度體驗了多款銀行 APP，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的 UI 交互設(shè)計真的能讓使用體驗直線飆升！今天就和大家分享那些讓人驚艷的交互設(shè)計細節(jié)，原來銀行軟件也能這么 “懂人心”！
傳統(tǒng)銀行界面里，資產(chǎn)總覽可能就是一串冷冰冰的數(shù)字，讓人看完毫無波瀾。但在一些采用先進交互設(shè)計的 APP 中，數(shù)據(jù)可視化徹底改變了這種局面。比如某銀行 APP 的資產(chǎn)看板，運用動態(tài)折線圖實時展示近 30 天的資金變動趨勢，當(dāng)收益上漲時，折線會以流暢的動畫向上攀升，還搭配輕快的音效，直觀又有趣；而當(dāng)支出增多時，折線下滑的同時，圖表區(qū)域會變成醒目的黃色預(yù)警色，提醒用戶注意消費情況。
再比如理財產(chǎn)品對比界面，不再是密密麻麻的文字介紹和參數(shù)表格。設(shè)計師將不同產(chǎn)品的風(fēng)險等級、預(yù)期收益、投資周期等關(guān)鍵信息，轉(zhuǎn)化為雷達圖、柱狀圖結(jié)合的形式。用戶只需輕輕滑動屏幕，就能 360 度旋轉(zhuǎn)雷達圖，全方位對比各產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，這種可視化交互讓復(fù)雜的理財選擇變得一目了然，就像有個專屬理財顧問在身邊為你講解。二、人性化交互流程：告別繁瑣操作
過去在銀行 APP 轉(zhuǎn)賬，可能要經(jīng)歷選擇轉(zhuǎn)賬類型、輸入卡號、填寫金額、核對信息等多個步驟，流程冗長且容易出錯。而經(jīng)過精心設(shè)計的交互流程則大不相同。某頭部銀行 APP 采用了 “智能轉(zhuǎn)賬” 交互模式，當(dāng)用戶點擊轉(zhuǎn)賬按鈕，系統(tǒng)會自動識別用戶最近的轉(zhuǎn)賬對象和金額，將其展示在快捷轉(zhuǎn)賬列表中，用戶只需一鍵點擊，就能快速完成轉(zhuǎn)賬操作。如果是給新用戶轉(zhuǎn)賬，在輸入卡號時，系統(tǒng)會實時校驗卡號有效性，并通過顏色變化提示用戶輸入是否正確，避免因輸錯卡號導(dǎo)致轉(zhuǎn)賬失敗的尷尬。
在賬戶管理方面，下拉刷新的交互方式已經(jīng)屢見不鮮，但有一款銀行 APP 卻玩出了新花樣。當(dāng)用戶下拉刷新賬戶余額時，界面會出現(xiàn)一個可愛的小動畫，比如一只小錢包 “咻” 地打開，金幣 “嘩啦” 掉落，同時余額數(shù)字以動態(tài)效果更新。這種充滿趣味性的交互，讓原本枯燥的刷新操作變得生動起來，給用戶帶來了愉悅的使用體驗。
交互設(shè)計的魅力還體現(xiàn)在對用戶情感的關(guān)注上。在一些銀行 APP 的登錄界面，除了常規(guī)的密碼輸入方式，還加入了指紋識別、面容 ID 等快捷登錄方式，并且在用戶選擇這些方式時，會有柔和的光影效果和輕微的震動反饋，仿佛在和用戶進行 “親密互動”。當(dāng)用戶忘記密碼時，找回密碼的流程也不再是冷冰冰的提示，而是通過引導(dǎo)式的交互界面，一步一步帶領(lǐng)用戶完成身份驗證和密碼重置，整個過程就像在和一個貼心的客服人員對話。
這些優(yōu)秀的 UI 交互設(shè)計案例，不僅讓銀行 APP 變得更加易用、有趣，也真正實現(xiàn)了從 “功能導(dǎo)向” 到 “用戶體驗導(dǎo)向” 的轉(zhuǎn)變。希望未來能看到更多銀行在交互設(shè)計上發(fā)力，為我們帶來更出色的使用體驗！大家在使用銀行 APP 時，有沒有遇到過哪些讓你印象深刻的交互設(shè)計呢？歡迎在評論區(qū)分享！
蘭亭妙微（藍藍設(shè)計）www.ieapo.cn 是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan。
關(guān)鍵詞：UI咨詢、UI設(shè)計服務(wù)公司、軟件界面設(shè)計公司、界面設(shè)計公司、UI設(shè)計公司、UI交互設(shè)計公司、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計公司、用戶體驗公司、高端網(wǎng)站設(shè)計公司、銀行金融軟件UI界面設(shè)計、能源及監(jiān)控軟件UI界面設(shè)計、氣象行業(yè)UI界面設(shè)計、軌道交通界面設(shè)計、地理信息系統(tǒng)GIS UI界面設(shè)計、航天軍工軟件UI界面設(shè)計、醫(yī)療行業(yè)軟件UI界面設(shè)計、教育行業(yè)軟件UI界面設(shè)計、企業(yè)信息化UI界面設(shè)計、軟件qt開發(fā)、軟件wpf開發(fā)、軟件vue開發(fā)
藍藍設(shè)計的小編 http://www.ieapo.cn